Los datos estructurados describen el contenido de una página mediante un formato que los buscadores pueden interpretar. No son lo mismo que la base de datos del sitio ni sustituyen el texto que ve el visitante.
Qué conviene representar
Identifica primero qué contiene realmente la página: un artículo, una organización o una ruta de navegación, por ejemplo. El marcado debe corresponder con información visible y comprobable.
Google explica que los datos estructurados pueden habilitar determinadas presentaciones enriquecidas, pero añadirlos no garantiza que se muestren. Introducción a datos estructurados.
Errores que conviene evitar
- Marcar reseñas o calificaciones que no existen.
- Usar el mismo título, imagen o dirección para todas las páginas.
- Publicar una fecha de modificación sin una revisión real.
- Describir una oferta distinta de la información visible.
Comprueba página y marcado juntos
Revisa título, descripción, canonical, imagen social y datos estructurados de la misma URL. Son elementos distintos, aunque deben contar una historia coherente. Una tarjeta social correcta no demuestra que el marcado del artículo también lo sea.
Valida después de publicar
Utiliza las herramientas de comprobación correspondientes y revisa los informes de Search Console cuando el buscador procese la página. Un resultado válido indica que se cumplen las comprobaciones realizadas; no promete posición ni tráfico.
Si tu sitio publica recursos con frecuencia, incorpora esta revisión al proceso editorial. Así el cambio de título o imagen no deja metadatos antiguos que describen otra versión del contenido.
Usa una correspondencia que puedas verificar
| Contenido real | Representación que debe corresponder |
|---|---|
| Título del artículo | Headline del artículo y título social coherentes. |
| Responsable identificado | Autor u organización con identidad comprobable. |
| Fecha de una revisión sustancial | Fecha de modificación real, no la fecha de generación de la página. |
| Imagen del recurso | URL accesible y descripción pertinente. |
| Ubicación pública estable | URL y canonical del mismo contenido. |
No conviertas una página de servicio en un artículo sólo para reutilizar un template. Selecciona el tipo por lo que la página contiene. La vista previa del marcado y la tarjeta social son comprobaciones diferentes; revisa ambas después de incorporar la versión aprobada.
Para profundizar en las tareas relacionadas: Qué revisar en Search Console para mejorar un sitio; Cómo escribir el contenido de una página de servicio.
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